Seguramente el nombre de Clive Arrindell no les suene de nada. Sin embargo, este actor ha sido el protagonista de uno de los anuncios más esperados de la Navidad. Desde 1998, “El calvo de la Lotería” se encargó de  inaugurar esta época tan señalada. En el año 2006, Loterías y Apuestas del Estado decidió prescindir del que ya era un icono del mundo publicitario.

Al igual que los spot de la Administración, los de Freixenet fueron adquiriendo con el paso del tiempo una especial relevancia. En los últimos años, la espectación ha sido tal, que podría compararse con el trailer de una película de cine. No obstante, este año, debido a la crisis, la marca catalana se ha visto obligada a repetir el anuncio de las navidades pasadas.

En poco tiempo se han perdido dos anuncios muy destacados en Navidad. Ya no hay uno que lidere, que se considere el mejor del momento, o que esté en boca de todos. Es posible que esto haya ocurrido debido a la mediocridad de las ideas de los publicistas o, por el contrario, a la mejora del resto de campañas, que aumentan la competencia.

Las navidades han sido siempre un aliciente para que las empresas de publicidad se esforzaran en crear anuncios que se han convertido en verdaderos hitos. Hace casi cuarenta años que las muñecas de Famosa se dirigieron por primera vez al portal, y aquella melodía todavía se retoma cada Navidad. Éste es un ejemplo más de anuncios que hicieron historia.

Si unos alcanzaron la fama por su melodía, otros lo hicieron por el eslogan. Es el caso del conocido “Vuelve a casa por Navidad” de El Almendro, que interpretó Paloma San Basilio.

No obstante, algunos lemas no han sido tan acertados. “Hay muchas navidades, pero todas están aquí” es la frase que Loterías y Apuestas ha elegido para anunciar el sorteo del 22 de diciembre. ¿Realmente no hay Navidad sin la lotería?

Nuria María Molina Navarro.

Mario Vidal Silvestre.